PromoControl cijfermateriaal

Nuttig cijfermateriaal en interessante weetjes over promoties en redempties vind je op de website van Promocontrol via deze link

De Lego-manager

Bedrijven kunnen heel wat leren van het spelen met Legoblokjes. Zowel PriceWaterhouseCoopers als Google zadelen hun kandidaten tegenwoordig op met een ongewone opdracht. PWC vraagt hen een zo hoog en stevig mogelijke toren te bouwen met het minste aantal blokjes; Google vraagt potentiële werknemers een zo sterk mogelijke brug in elkaar te knutselen. Beide bedrijven willen de boodschap overbrengen dat ze een creatieve, amusante werkomgeving bieden.

Lego heeft ondertussen een nieuwe markt aangeboord met het 'Serious Play'-programma. In niet minder dan 25 landen werden in dat verband reeds professionele Lego consultants aangesteld. De vraag naar de $ 7.000 kostende tweedaagse workshop is dan ook 'booming'. Volgens François De Boissezon van het Brusselse adviesbureau Imagics, zijn het vooral bedrijven die in een crisissituatie verkeren, door een bedrijfsschandaal worden geteisterd of in een overnameproces gekneld zitten, die receptief zijn voor de Lego-boodschap.

Toch zijn de resultaten vaak gênant. Eén van de oefeningen bestaat erin om de manager die het meest wordt gehaat te modelleren. Een CEO werd voorgesteld als zijnde zo dik, dat hij de gangen blokkeerde, een verwijzing naar de manier waarop hij ook de wegen binnen het bedrijf verspert.

Lego-workshops zijn erg efficiënt. Kinderspelletjes brengen immers al gauw een instinctief gedrag aan de oppervlakte, meestal amper gehinderd door bewust nadenken. Resultaat daarvan zijn vaak een aantal 'Aha'-momenten: een perfectionist die de absurditeit ontdekt van een alles behalve perfecte Lego-constructie; een bedrijfsleider die zijn hoofdkwartier bouwt in de vorm van een versterkte burcht of een autoritaire baas die zijn collega's voorstelt als soldaten in een oorlogstafereel.

Zelfs op kantoor bewijst Lego nu haar nut. http://www.seriousplay.com/

Beste websites volgens Time

Het Amerikaanse magazine Time heeft naar goede gewoonte een lijstje met ‘beste’ websites gepubliceerd. Aangename zomerlectuur, plezant voor wie graag eens een nieuwe site wil leren kennen maar ook een barometer van de internetactualiteit – met enkele opmerkelijke resultaten. Enkele namen in de Top 50: Netvibes, Twitter en INGDirect.

Je kan hieronder zelf het lijstje verder ontdekken. Kijk ook eens naar de kleine subsectie van het dossier: de 5 slechtste websites (‘sites to avoid’). Daar staan namelijk twee opmerkelijke namen bij…

Een eerste die in dat lijstje opviel is MySpace.com. Argumentatie van Time: slecht design maar vooral te veel marketeers en opportunisten van allerlei slag hebben zich onder het MySpace volkje gemengd…

De tweede die de aandacht trok in Time’s lijstje met te mijden sites: Second Life…

Alle sites (en argumentaties) via deze link.

Welke marketing 2.0 na de 360° hype?

Binnen 10 jaar zullen de eerlijke merken de markt controleren. Het zijn de merken die luisteren naar het individu en een rol spelen in de wereld van mannen en vrouwen.

Tijdens de jongste Midi du Marketing hield Bruno Liesse, directeur Deepblue, een pleidooi voor de een echte dialoog met de consument doorheen een aantal contactpunten. Het merk moet de consument betrekken doorheen zijn ervaringen met de producten. De tevredenheid van de consument is de ultieme doelstelling. De echte vragen gaan over de effectiviteit van reclame: welke kanalen kiezen, welke content, welke tone of voice..? Met welk pragmatisme ontwikkelt men campagnes en andere acties? Wat begrijpt en onthoudt de consument van al die communicatie? En in welke mate beïnvloeden de verschillende kostbare inspanningen de verkoop en het imago van het merk?
Liesse pleit voor concrete regels om een geïntegreerd communicatieplan te kunnen implementeren. Verbeter het inzicht in de consument en in de marketingvariabelen. Verruim de mix aan communicatiemiddelen afgestemd op verschillende doelgroepen. Integreer verschillende marketingmiddelen in het kader van een holistische strategie. Evalueer de effectiviteit en de return van de acties. Liesse roept op om de stap te zetten ‘from lies to life’. De aandacht moet gaan naar de observatie van het leven van de consument. Hij pleit voor een heldere communicatie in de vorm van korte, goed doordachte boodschappen.